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短租民宿预订市场千禧世代新风向 2019千禧一代旅行者洞察报告
作者: 发布于:2019-09-28 10:07:43 点击量:

  据爱彼迎近日发布的《2019千禧一代旅行者洞察报告》(以下简称《报告》)显示,中国有4.15亿生于1980-1999年间的千禧一代,在线上旅行人群中占比接近八成,这些年轻人已经是旅行的主力,持续影响着中国旅游市场,同时,他们的五大旅行新主张也在中国民宿市场体现的淋漓尽致。

  “随着短视频的兴起,现在很多的网红城市,例如重庆、西安、成都等成为了Top 3的网红城市。在爱彼迎平台的热门城市里,也能够在靠前的位置找到这三个城市的身影。大家在观看这些短视频的时候,能够了解这些城市的特点以及当地的一些文化特色,他们是真的会跑去那些地方寻找体验,所以追随潮流已经成为一大趋势。” 爱彼迎中国数据科学负责人朱涛表示。

  这足够说明,短视频对千禧一代的影响颇深,事实上,与图文相比,灵活性强、更有感染力的短视频对于旅游目的地的营销作用巨大。有数据证明,短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例,短视频内容的平均点赞比为3.23%,是图文内容的 3.6 倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

  基于以上优势,短视频已经成为“种草一把手”, 甚至这种影响力能穿透屏幕,让千禧一代乐于亲身走进影视取景地。以美剧《权力的游戏》为例,在爱彼迎平台民宿房客评论中提到该剧取景地摩洛哥的比例,在2014-2018的4年间上涨了550%。

  自我犒赏,在民宿寻找“家”

  现代快节奏的生活下,越来越多的人选择通过旅行缓解日常生活的压力。但假期总是短暂,为了尽可能地多看看世界,“公差私假”的旅行方式正在流行。《报告》显示,64%的千禧一代商旅人士都曾在出差间隙或前后安排休假。

  此外,越来越多的年轻人开始以48小时周末短途游做为消遣的常规方式,从2013年到2018年,中国短途游市场比重从17%上升至了26%。

  爱彼迎曾推出“48小时够你玩”营销战役,让客人跟着当地的房东和体验达人在48小时内玩个够,过一个不一样的周末。“现在出行越来越方便,上海到南京、杭州到南京、北京到秦皇岛和天津、广州到珠海,大家越来越喜欢到周边城市进行游玩探索,所以通过这个活动,我们想提醒大家,你想出去探索世界,其实不用等到放长假。” 爱彼迎中国总裁彭韬说。 

  与此同时,年轻的旅行者对于住宿的要求比以往更高,且愿意在住宿上投入更多的预算。据朱涛透露,45%的千禧一代旅行者在最近一年里面表达过愿意在住宿上面花费更高的比例。2017-2019年爱彼迎平台特色标签房源订单增长率达到16倍。相比于80前关注“住的放心”,千禧一代更在意“睡的舒服”,希望在民宿能得到“家”的温馨,打打游戏,看看大片,更有甚者撸个猫,多姿多彩的住宿体验大大提升了千禧一代旅行中的幸福指数。

  在旅行这件事上,年轻人最有发言权,他们有活力、喜欢追逐潮流、热爱生活、乐于探索、向往神秘,同时,有着极其独特的旅行新主张,“环游世界”是他们共同的理想,五大旅行新主张特立独行,张扬潇洒。

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